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【鞋業(yè)信息】2014年中國女鞋行業(yè)趨勢(shì)展望

作者:admin 人氣:2757 發(fā)表時(shí)間:2014-12-18 15:30:04
 受整體零售態(tài)勢(shì)疲軟、消費(fèi)意欲低迷影響,2013年女鞋行業(yè)呈現(xiàn)以下現(xiàn)象:行業(yè)增速下滑;品牌廠家“折扣驅(qū)動(dòng)型”失效,薄利難多銷,定價(jià)策略受沖擊;電商沖擊日漸增強(qiáng),稀釋線下市場(chǎng)份額;“二房東”百貨商場(chǎng)處轉(zhuǎn)型階段,客流量減少,進(jìn)一步拖累品牌商。

 

然而,由于渠道多元化的構(gòu)架速度過慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等不斷稀釋品牌競(jìng)爭力,優(yōu)勝劣汰的戲碼將愈演愈烈,女鞋行業(yè)恐遭遇新一輪洗牌危機(jī)。那么,在一場(chǎng)喧囂陰霾之中,2014年,中國女鞋又將呈現(xiàn)什么景象?

 

1、行業(yè)整合繼續(xù),前十大中高檔女鞋品牌的市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升

中國女鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌百麗在很早之前便開始嘗試產(chǎn)品線延伸來提升市場(chǎng)競(jìng)爭力,童鞋曾為重點(diǎn)品類開發(fā)方向,收購龍浩天地進(jìn)入高端男鞋市場(chǎng),推出自主品牌15MIN拓展到低端女鞋市場(chǎng),2013年又從鞋業(yè)跨界女裝,同時(shí)百麗又是耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌在中國的零售商。不論其跨界玩法是否可以再創(chuàng)佳績,但從百麗看來,行業(yè)整合似乎是必然結(jié)果。

 

2、多品牌策略和供應(yīng)鏈管理成制勝驅(qū)動(dòng)力

多品牌早已經(jīng)成為眾多鞋企謀變的不二法寶,無論是生活館還是品牌集合店,各大品牌在渠道上所作出的探索和突破,在單品牌專賣連鎖經(jīng)營管理體系的升級(jí)和革新,以一種全新的商業(yè)模式和供應(yīng)鏈管理成為了渠道制勝的有效驅(qū)動(dòng)力。

 

3、電商合作緊密度增強(qiáng),維護(hù)市場(chǎng)占有率

早在2010年之前,中國大批傳統(tǒng)品牌鞋企瞄準(zhǔn)電子商務(wù)。數(shù)據(jù)魔方顯示,2013年淘寶女鞋成交571億元,同比增長33.1%,增幅遠(yuǎn)超線下。艾瑞咨詢預(yù)計(jì),2015年中國鞋類電子商務(wù)零售額將突破1600億元。預(yù)計(jì)2014年,女鞋企業(yè)與電商的合作緊密度將持續(xù)加強(qiáng),繼續(xù)搶占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額。

 

4、行業(yè)庫存壓力持續(xù),價(jià)格戰(zhàn)推動(dòng)力難繼續(xù)

2013年女鞋行業(yè)庫存壓力未消,且有蔓延之勢(shì)。以達(dá)芙妮為例,2013年達(dá)芙妮核心品牌同店銷售額下跌1 0.4%,同2012年9%的升幅相距甚遠(yuǎn)。達(dá)芙妮方面稱,去年整體同店銷售的負(fù)增長以及門店數(shù)量的減少,折扣促銷推動(dòng)力遞減,導(dǎo)致庫存壓力持續(xù),也宣告著舊思路“以價(jià)格戰(zhàn)推動(dòng)市場(chǎng)”的失敗。2014年價(jià)格戰(zhàn)在低端市場(chǎng)將持續(xù),但對(duì)中高端市場(chǎng)的推動(dòng)力恐下降。

 

5、線下定價(jià)機(jī)制短期內(nèi)難以恢復(fù)

2014年天貓雙11等線上活動(dòng)將繼續(xù)攤薄線下實(shí)體店的銷售份額,線下價(jià)格體系回歸合理將繼續(xù);但受成本、管理等因素制約,短期內(nèi)恐難恢復(fù)。價(jià)格回歸的趨勢(shì)下,女鞋企業(yè)將面臨提高管理水平、降低供應(yīng)鏈成本的考驗(yàn)。

 

6、人工及各項(xiàng)成本仍將剛性攀升

人工等各種運(yùn)營成本的上升,必然將會(huì)淘汰那些不具生產(chǎn)規(guī)模效益的加工型廠家,同時(shí)也是加劇了品牌企業(yè)在品質(zhì)與成本之間平衡發(fā)展的考驗(yàn)。在通脹高壓下,零售商利潤被擠到邊緣,對(duì)租金水平波動(dòng)相當(dāng)敏感,導(dǎo)致零售業(yè)近年關(guān)店頻繁。
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